Теория на потребителите: понятие, видове и основни принципи

Теорията на потреблението е основна концепция в микроикономиката. Целта му е да проучи различни икономически решения. Основната област на изследване е процесът на потребление от частни икономически субекти.

Съставки

Трябва да започнем описанието на теорията на потреблението с основните положения. Основното допускане в концепцията е задоволяването на потребностите. Тя се състои в това, че агентът, т.е. субектът на процедурата на потребление, се стреми да задоволи собствените си потребности, както материални, така и нематериални. Всъщност процесът на получаване на желаните стоки е основната цел на икономическата дейност. Колкото по-добре се управлява от субекта, толкова по-голяма ще бъде ползата от него. От друга страна, самото понятие за полезност играе особена роля в икономиката. Това е необходимо условие за придобиване на разменна стойност. Колкото по-ценна е една стока, толкова повече потребности на индивида ще бъдат задоволени.

Вторият основен елемент в теорията на потреблението е предпочитанието. Потребителите имат лични предпочитания и желания, които съответстват на тяхната природа и личностни характеристики. Всички те се различават помежду си. Самите предпочитания са включени в определена йерархия. Това предполага, че икономическите агенти поставят едни стоки над други, т.е. определят им по-голяма или по-малка полезност. Същата схема работи и за комбинации от стоки, т.е. групи от предпочитания.

Функцията на полезност и рационалното поведение

Една от основите на теорията на потреблението е функцията на полезност. Това е връзката между броя на използваните стоки и полезността, която се получава от тях. Ако въпросът се отнася до комбинации от материални или нематериални стоки и тяхната полезност, той ще бъде представен под формата на криви на безразличие. Алтернативен подход към търсенето на потребителския избор е подходът на предпочитанията. Това са определени желания на хората, информация за които може да бъде получена от наблюдението на поведението и характеристиките на даден икономически агент.

Рационалното поведение допълва структурата на потребителската теория. Това е съвсем просто: субектът от сферата на потреблението се опитва да постигне максимума в рамките на наличния бюджет, за да задоволи собствените си нужди. Той го прави само за собствена изгода, постигната чрез използване на стоките. Всички възможни процеси на потребление, с които разполага субектът, са разположени под бюджетната крива. Това е комбинация от две стоки, които потребителят може да купи, ако финансите му са фиксирани. Това води до предположението, че агентът действа по рационален начин. Освен това се казва, че предлагането и личното търсене не влияят на пазарните цени. Самият агент може да променя само броя на стоките, които ще се потребяват.

Решения по темата

Решенията на частните агенти са почти основни в теорията на потреблението. Потребителският избор се разделя на два вида: решение за търсене и решение за предлагане. Нека започнем с характеристиката на първия елемент.

Въз основа на бюджета, с който разполага агентът, на пазарите има търсене за предоставяне на различни стоки. Броят, който се иска, зависи изключително от това коя конкретна комбинация от стоки може да донесе най-голяма полза на субекта. Изборът се осъществява въз основа на пазарните цени на самите ползи. Анализът на решенията на търсенето позволява да се идентифицират личните функции на търсенето. На свой ред те посочват връзката между цените и търсенето. Между другото, понятието за стойностна еластичност на търсенето е взето от. Той обяснява и връзката между доходите и търсенето. Това е еластичността на търсенето по отношение на дохода.

Вторият вид решение в теорията за потреблението е свързано с предлагането. Всеки потребителски субект може да предложи капитал или работа. Това се случва на пазарите на производствени фактори. Следователно агентът взема две важни решения. Първото решение е свързано с това колко капитал иска да предложи на пазарите на суровини. Този вид решение включва разделяне на бюджета на разходи, т.е. потребление, и спестявания, т.е. икономии. По същество тези фактори представляват проблем за максимизиране на полезността в рамките на даден период от време. Агентът прави избор между настоящето и потенциалното, т.е. последващото потребление. Този вид анализ, между другото, дава обяснение защо съществува фондовият пазар и как той може да увеличи ползите.

Вторият вид решение, свързано с предлагането, е свързано с количеството работа и готовността да се предложи нещо на пазарите на суровини. Въпросът е да разделите собственото си време на свободно и работно. Този вид анализ предоставя личната функция на предложението за работа.

Предложените и поисканите числа на субективните блага в теорията на потреблението се считат за взаимосвързани. Въпросът е, че и двете групи оказват влияние върху бюджета, с който разполага частният агент.

Особености на теорията

След като сме разбрали основите на въпросното понятие, трябва да пристъпим към разглеждане на основните му характеристики. Добре известно е, че хората придобиват услуги и стоки през почти целия си живот. В този процес има само две цели: задоволяване на основните нужди и получаване на удоволствие. Изборът, направен от потребителя, играе важна роля.

В икономиката отдавна е доказано, че процесът на избор се влияе от няколко фактора. Първата група се нарича личностна група. Те включват възраст, етап от живота, доходи, наличен или потенциален бюджет, способност за изкарване на пари и др. Всъщност това е група от лични фактори, които оказват най-голямо влияние върху избора на лицето.

На второ място са психологическите фактори. То включва селективно запаметяване, аналитични умения, способност за трезва преценка и др. Някои експерти посочват, че личните и психологическите характеристики оказват голямо влияние върху избора на удоволствие.

Последните две групи се наричат културни и социални. Всичко е толкова просто. Хората са силно повлияни от външната среда и по-специално от обществото. Индивидът прави избор въз основа на заобикалящата го среда.

Всички гореспоменати въпроси се разглеждат в икономиката в рамките на теорията за потребителите. Тази теория изучава принципите и основните характеристики на рационалното поведение на хората при предоставянето на услуги и стоки. Той обяснява и как индивидът може да прави избор на пазарни стоки.

Много академични икономисти са допринесли за изучаването на теорията на потребителското потребление. Те са институционални социолози, представители на "икономика на развитието", Някои историци и дори марксисти. Последните, между другото, са създали своя собствена теория, в която конкретно са очертали проблемите на благосъстоянието. Така или иначе, самата теория оставя много нерешени и просто дискусионни въпроси. Традиционното изследване на разглежданото понятие предполага изучаване на потреблението като естествен процес на използване на стоки, със собствена структура и специфични принципи на движение.

Принципи на теорията на потребителското потребление: свобода на избора и рационално поведение

Същинската концепция се основава на няколко важни методологически принципа. Всяка от тях следва да бъде допълнително разработена и характеризирана.

Първият принцип е суверенитет на потребителите и свобода на избора. Може да се смята, че производителите са основните участници в системата на потребление. Всъщност те определят структурата и обема на производството и имат възможност да влияят върху равнището на цените на услугите и стоките. Резултатът от тяхната ефективна дейност е възможността за печалба.

При тези обстоятелства се разрешава производството само на онези стоки, които могат да бъдат продадени на пазара на цена, надвишаваща производствените разходи. В този момент в икономическата теория на потреблението акцентът се измества от сферата на производството към потребителя. Да предположим, че купувачът плаща определена сума пари за стоките. Превишава разходите, направени по време на производството. Това означава, че производителят може да продължи дейността си. В противен случай той не може да продава собствените си стоки и търпи загуби. В крайна сметка той фалира. Това показва, че суверенитетът на потребителите е в сила във въпросната област. Потребителят оказва влияние върху структурата и обема на производството. За тази цел тя генерира търсене на специфични услуги и стоки.

Важен аспект на потребителския суверенитет е свободата на потребителския избор. Тук, разбира се, могат да се посочат редица ограничения. Това са извънредни ситуации - като война или глад - и желание да се предпази населението от вредни стоки (като наркотици, цигари или алкохол). Ограниченията включват и желанието да се осигури на гражданите някакъв вид равенство в потреблението. Тази цел е мотивирана от социалните политики, провеждани от повечето развити страни.

Вторият принцип се нарича рационално човешко поведение в икономическата сфера. Рационалността се състои в стремежа на потребителя да обвърже доходите си с такъв набор от стоки, който би задоволил в максимална степен всички необходими потребности. Въз основа на принципа на рационалността е формулирана теорията за функцията на потреблението, която вече беше разгледана по-горе.

Рядкост, полезност и закон на Госен

Принципът на рядкост е третият основен елемент на въпросното понятие. Това показва, че производството на всеки продукт е ограничено. Принципът на полезността гласи, че всяко придобито благо задоволява човешките потребности по един или друг начин. Принципът "потребление-доход" посочва възможността за превръщане на потребностите в търсене, като им се придаде парична форма.

Последният принцип се съдържа в редица закони, формулирани от пруския икономист Херман Госен. Всички основни теории за потреблението се основават на формулираните от него аксиоми. Първият закон гласи, че е необходимо да се разграничи общата полезност на дадена стока от нейната пределна полезност. Намаляващата пределна полезност е в основата на достигането на равновесие от страна на потребителя. Тази държава, в която максималната полезност се извлича от наличните ресурси.

Съдържанието на втория закон гласи, че получаването на максимална изгода от потреблението на определени стоки за даден период от време трябва да се основава на рационалното потребление на тези стоки. Това означава, че трябва да консумираме такива количества, че пределната полезност на консумираните стоки да е равна на.

Госен предполага, че човек, който има свобода на избора, но няма достатъчно време, може да увеличи удоволствието си чрез частично използване на всички стоки преди прякото потребление най-големите на доброто.

Теория за потреблението на Кейнс

В този контекст си струва да се спомене теорията на Джон Кейнс. Според него потреблението е съвкупност от всички стоки и услуги, купувани от потребителите. Сумата, която населението изразходва за тази цел, е под формата на разходи за потребление. Част от доходите на домакинствата обаче не се използват, а служат за спестяване. Самата икономика се отчита без намесата на държавата и се обозначава с Yd. Потребителските разходи са C. Спестявания - S. Следователно S = Yd - C. Потреблението е тясно свързано с равнището на националния доход.

Функцията на потреблението има следния вид:

C = Ca + MPC * Y.

CA тук е стойността на автономното потребление, която не зависи от разполагаемия доход. MPC - пределна склонност към потребление. CA сама по себе си характеризира минималната степен на C. Той е необходим на хората и не зависи от текущия разполагаем доход. При липса на от последните хора ще поемат дългове или ще намалят спестяванията си. На хоризонталната ос е разпологаемият доход, а на вертикалната ос - разходите на хората за.

В обобщение, основните постулати на кейнсианската теория за потреблението са следните:

• Пределната склонност към потребление е по-голяма от нула. Той обаче е по-малък от единица. С увеличаването на печалбите намалява делът на тези, които имат за цел потребление. Това е така, защото богатите хора са склонни да спестяват повече от бедните.
• Съществуват редица фактори, които влияят върху спестяванията и потреблението. Това са данъци, удръжки, социално осигуряване и др. Всички тези фактори оказват влияние върху ръста на данъците и също така намаляват размера на доходите. Равнището на спестяване и потребление намалява.
• Колкото по-голямо е натрупаното богатство, толкова по-слаб е стимулът за спестяване. Този принцип е в основата на отделна теория за потреблението и спестяванията.
• Промяната в ценовото равнище влияе върху стойността на финансовите активи.

Съществуват и редица психологически фактори като алчност, удоволствие, щедрост и т.н. Структурните елементи също играят роля: размер на семейството, възраст, местоположение, бюджет и др.

Теория за относителния доход

Теорията на Кейнс за потреблението е разработена в средата на XIX в. В продължение на около един век тя се смята за единствената правилна в икономическата наука. Но в следвоенния период се появиха няколко алтернативни концепции, всяка от които трябва да бъде разгледана подробно в нашия материал.

Доктрината за относителния доход се счита за доста разпространена. Това понятие е здраво застъпено в групата на теориите за потреблението и теориите за производството. Разработен е от американския икономист Джеймс Дюсенбъри. През 1949 г. един учен изказва предположението, че предпоставката за определяне на потребителските разходи чрез разполагаемия доход не е съвсем точна. Дюсенбери твърди, че решенията на потребителите се вземат приоритетно от придобивания от трети страни. Под тях икономистът разбира непосредствени съседи.

Същността на концепцията за относителния доход е съвсем проста: потреблението на едно лице е пряко свързано с неговия текущ доход. А собствената печалба на индивида се сравнява с два фактора:

• собствените си минали печалби;
• доходи на съседи.

Общоприетата концепция за потребителското търсене показва, че удовлетворението на потребителя от дадена покупка не е свързано с покупката на други купувачи. От друга страна, Dusenberry се опитва да покаже, че мнозинството от купувачите са като "се състезава" помежду си. Повишеното ниво на комфорт, развито в следвоенния период, предизвиква желание да бъдем по-добри, т.е. да превъзхождаме по някакъв начин непосредствените си съседи. Подобен демонстрационен ефект може да се наблюдава и днес. Хората взимат заеми и си купуват доста скъпи неща, които изглежда не съответстват на доходите им. Приоритет все още е да бъдеш само малко по-добър, отколкото си в действителност. Индивидът жертва собствения си комфорт и не действа по най-рационалния начин, за да заеме достойно място сред другите.

Оказва се, че понятието за относителен доход дори противоречи на основни теории за обществото и потреблението. Нарушена е една от основните идеи на въпросната сфера, а именно принципът на рационалност. Спорно е дали подобна теория трябва да бъде приета като фундаментална. Въпреки това тук със сигурност има разумни връзки и силни доказателства.

Теория за жизнения цикъл

Следната концепция е разработена от американския икономист Франко Модиляни през 1954 г. Той се основава на предположението, че действителното потребление е функция не на текущия доход, а на съвкупното потребителско богатство. Всички купувачи, в една или друга степен, постоянно се стремят да разпределят придобитите блага по такъв начин, че равнището на разходите да остане постоянно, а богатството да се загуби изцяло до края на живота. Оказва се, че средната склонност към потребление през целия жизнен цикъл е равна на единица.

Същността на концепцията се основава на хипотезата, че поведението на купувачите през целия им трудов живот трябва да бъде организирано по такъв начин, че част от генерирания доход да се спестява за материалните нужди на възрастните хора. Хората консумират твърде много, когато са млади. Често живеят с пари назаем. Те се надяват да възстановят взетата сума до дълбока старост. А в напреднала възраст както пенсиите, така и спестяванията на възрастните деца се харчат за покупки.

Алтернативната теория на Модиляни за поведението и потреблението е опровергана от съвременните емпирични изследвания. Да вземем за пример тезите на американския икономист Джефри Сакс.

Първо, не бива да забравяме съществуването на предпазни спестявания. Никой не пречи на човек да формира такъв резерв в ранна възраст. От друга страна, твърдението на Модиляни, че всички незрели купувачи прахосват пари и задлъжняват, може да се нарече крайно субективно и необосновано. Освен това никоя основна теория за обществото и потреблението не показва това.

Второ, хората рядко предполагат, че ще живеят по-дълго, отколкото са планирали. Хората не са свикнали да гледат напред, още по-малко да инвестират в това. Почти всеки човек живее в настоящето и поради това предвижда бъдещето малко повече, отколкото би трябвало. Този въпрос обаче може да се нарече спорен.

Третата точка е свързана с възможността за заболяване. Хората са наясно с възможните болести и затова се опитват да се грижат за себе си здраве. В ситуация на заплащане на услугата това може да доведе до допълнителни, често доста високи, разходи. В днешното общество обаче застраховката "Живот" се разпространява и следователно критиката на тази теза може да бъде отхвърлена отчасти.

Четвъртата точка е свързана с желанието да се спестят пари Възрастните хора напускат наследяване. Разумният човек желае да остави част от материалното си богатство на своите деца, роднини, а понякога и на благотворителни организации. Съществуват значителни емпирични доказателства, че в някои страни по-възрастните хора имат малко по-ниски нива на спестяване от работещите млади хора. Освен това не бива да се забравя, че натрупаното богатство е несравнимо по-голямо, отколкото могат да похарчат всички възрастни хора, живеещи на земята.

От това следва просто заключение. Теорията на Модиляни за потребителското потребление, наречена модел на жизнения цикъл, не обяснява напълно поведението на потребителите. Очевидно е, че важен фактор за спестяването е желанието да се осигури пенсия.

Теория за постоянния доход

Следващата модерна теория за потреблението е разработена от американския икономист Милтън Фридман. Същността му се състои в това, че просто няма пряка връзка между доходите на семейството и настоящите му нужди. Потреблението на различните домакинства е пропорционално на степента на постоянния доход, а не на действителния доход. Колебанията в реалните доходи не се отразяват в настоящия стандарт на потребление.

Тази теория се смята за доста полезна в днешния академичен свят. Той обяснява основно реакцията на домакинствата на временни промени в доходите. Нека вземем за пример една проста ситуация. Член на семейството се разболява тежко. Самото заболяване ще продължи поне една година. Според концепцията на Кейнс потреблението на такова семейство ще намалее пропорционално на намаляването на реално реализираната печалба. В същото време доктрината за постоянния доход директно показва, че намаляването на потреблението ще се прояви в по-малка степен, отколкото намаляването на дохода. Може да очаквате, че ще трябва да продадете имуществото си или да вземете заем от банка, за да поддържате стандарта си на живот. Казано по-просто, семейството няма да се "Затягане на колана", но се опитва с всички сили да запази предишното си финансово състояние. Същият принцип се използва в много други теории за потреблението и теории за производството.

В заключение, една последна алтернативна концепция, която обаче е много близка до класическата. Тя се нарича ординалистична теория на потреблението. Според него потребителят не е в състояние да определи количествено количеството полезност, получено от различните видове стоки. Въпреки това тя е в състояние да сравнява и класира набори от стоки по отношение на техните предпочитания. Това понятие се основава на постулати като ненасищане, както и на транзитивност и сравнимост на предпочитанията.