Бариера за навлизане: определение и структура

Бариерата за навлизане на даден пазар е препятствие, което фирмата трябва да преодолее, за да навлезе в определена област. Тя е също така източник на ценови контрол и власт, която позволява на фирмата да повишава цените си, без да губи клиентите си. Такива бариери за навлизане на пазара са индустриален пазар се дължат на редица фактори. Те могат да бъдат намерени в тази статия.

Определение

Много учени имат различни виждания за описваната концепция. По този начин се увеличава бариерата за навлизане на пазара:

• Според Стиглър: "Цената на производството, която трябва да бъде платена от компания, която иска да навлезе на даден пазар; тя не трябва да бъде платена от субекти, които вече са на пазара;
• Фишер: "Какво пречи на едно предприятие да навлезе, когато даден район е изключително печеливш и социално важен;
• Байну: "Нещо, което позволява на утвърдените фирми да получават печалби над средните, без да се страхуват от конкуренция".

За да обобщим твърденията, бариерите за навлизане на пазара са обективни или субективни фактори, които пречат на нови компании да да извършва печеливша дейности на пазара. Тези бариери помагат на водещите фирми да повишат цените и да извлекат икономически ползи в дългосрочен план. Ако няма такива бариери не, всеки отрасъл трябва да вземе предвид действителната или потенциалната конкуренция.

Класификация на отраслите

Споменатият по-рано Джо Бейн (американски икономист) разглежда тази концепция по-подробно. Той предлага собствена класификация на отраслите въз основа на височината на бариерата за навлизане:

1. Сфери с безплатен вход. В този случай е налице пълна мобилност на ресурсите, безпрепятствено движение на капитали и работна ръка между секторите. Равнището на конкуренция е близко до перфектното.
2. Пазар с неефективни бариери. Характеризира се с краткосрочно въздействие. За водещите компании е много по-евтино да допуснат нови участници, отколкото да финансират бариери.
3. Отрасли с ефективни бариери. Отличава се с по-бавно навлизане на нови участници на пазара. Очевиден олигопол и поява на доминираща фирма.
4. Блокиран вход. Краткосрочни или дългосрочни бариери пред навлизането на пазара. В отрасъла има естествен монополист и броят на участниците често остава постоянен.

За да се разберат по-конкретно видовете бариери за навлизане на даден пазар, е необходимо да се да обръщате внимание на Втори и трети вид промишленост. Като цяло се различават две разновидности: нестратегически (структурни) и стратегически (създадени от самите фирми).

Административни пречки

Административната бариера за навлизане на пазара се поставя с решение на държавните органи разпоредби и насоки, Какви са някои бизнес условия, данъци и други задължителни плащания. Такива пречки се създават при следните обстоятелства

• регулиране и управление на достъпа до ресурси и собствеността върху отделни ресурси (устав, регистрация на дружество, наемане или закупуване на помещения, лизинг или заем и др.).);
• Регламентиране на разрешението за извършване на необходимите дейности (сертифициране, стандартизация, търговски марки, норми и правила);
• текуща дейност (различни видове санкции и наказания, допълнителни проверки и одити, получаване на обезщетения и др.).д.).

Правителствените бариери имат редица последици, които оказват силно отрицателно въздействие върху икономиката на дадена страна. Първо, те причиняват сериозни икономически загуби (по-високи цени или липса на брутна продукция). Второ, длъжностните лица и частните субекти, които работят с тях при определянето на бариерите, получават системни предимства при разпределението.

Институционални пречки

Институционалните бариери пред навлизането и излизането от бизнеса са сред най-съществените пречки пред започването на бизнес и логичното му продължаване. Бариерите за навлизане са:

• система за лицензиране на дружества;
• държавен контрол върху ценообразуването;
• правителствен мониторинг на нивата на рентабилност.

Що се отнася до бариерите за навлизане, те са налице:

• разходите, направени от собствениците на фирмата;
• Трудности при закриване на предприятие.

Освен това негъвкавата и достатъчно твърда система за напускане е фактор за страх от навлизане в отрасъла. Това намалява броя на участниците, увеличава монопола и се отразява на икономиката както на местно, така и на глобално равнище.

Социално-икономически фактори

Социално-икономическата бариера за навлизане на пазара се характеризира предимно с насищане с продукти и способността на потребителите да плащат. Ако пазарът е пренаситен или купувачите не са в състояние да купят продукта, възниква въпросът дали изобщо си струва да се навлиза в отрасъла?

Но подобни бариери са характерни само за страните с развита икономика. За да стимулират конкуренцията, развиващите се страни трябва да предоставят местоположение чуждестранни конкуренти.

Сред социално-икономическите пречки са и първоначалните инвестиции. Те включват развитие на пазара, разходи за строителство, разходи за научноизследователска и развойна дейност или други патенти, намиране и обучение на служители и др.

Стратегически пречки

Стратегическите бариери пред навлизането на пазара се създават от самите компании и тяхното поведение спрямо конкурентите или потенциалните конкуренти. Те включват:

• спестяващи иновации;
• споразумения с доставчици на дългосрочна основа;
• лицензи за определен вид дейност и други ограничения;
• по-високи разходи за маркетинг и научноизследователска и развойна дейност.

Освен това бариерите се проявяват в политиките на ценообразуване и продажби, които се определят от представители на индустрията. Компаниите, които са на пазара от дълго време, са установили отношения на доверие с доставчици, клиенти, конкуренти и други контактни лица.

Бариери пред лицата

При този тип са налице всички бариери, описани по-горе. Трябва да се добавят и специфични бариери:

• образование;
• лицензиране;
• квота.

Първата бариера е особено важна. За разлика от предишните, нивото на квалификация и интелигентност на бизнесмена помага да се гарантира, че на пазара се допускат само достойни бизнесмени, а обикновени "нагаждачи" не се допускат.

Бариери за излизане

Конкуренцията е ожесточена в областите, в които излизането от пазара не е разрешено, тъй като разходите за преместване в друг отрасъл или за ликвидиране на предприятието са високи. По този начин монополите продължават да съществуват, маржовете на печалбата са упорито ниски или отрицателни, разходите достигат своя критичен максимум.

Сред пречките за излизане са:

• отписване на големи инвестиции;
• страх от загуба на имидж и популярност сред клиентите
• амбиция на управлението;
• намеса от страна на публичните органи;
• Противопоставяне от страна на синдикатите;
• Неразбиране и протести от страна на контактната аудитория.

Бариерите за навлизане на пазара не са само социални или политически; те могат да бъдат изпълнени и с емоционална ирационалност и човешки страх. В такъв случай е необходимо да имате рационални мениджъри или асистенти, които да насочват мениджърите в правилната посока.