Лого и търговска марка: каква е разликата и какво е общото??

Заобиколени сме от много понятия, които уж познаваме, но не винаги разбираме разликата между тях. Същата е ситуацията и с логото и търговската марка. Каква е разликата, не знаят много хора, а осмислянето на този въпрос не е лесно, защото двете понятия наистина имат много общо. Но преди да открием общите и индивидуалните характеристики на логото и търговската марка, трябва да разгледаме всяко понятие поотделно.

Лого

Това е знак за разпознаване и идентификация. Често това е емблема, символ или някакво изображение, което се създава от специални организации, предприятия, компании, фирми или дори частни лица, за да бъде запомнено. Често логото може да дешифрира това, което идентифицира. Това става чрез комбинация от букви или идеограми.

История на логото

За първи път се появи концепцията в началото на XIX век. По онова време никой не се е замислял за разликата между лого и търговска марка. Логото се появява в типография и означава комбинация от няколко знака в типографски шрифт. Предполага се, че концепцията се е появила поради повишената производителност, засилената конкуренция и увеличения износ.

В края на XIX в. логото вече се използва като клише. Ако дадена комбинация от символи трябва да се повтори някъде, тя се запазва като шаблон и се използва в определени случаи. Така дори имената на вестниците се превръщат в лого.

Но с течение на времето стана ясно, че логото е по-подходящо за изграждане на разпознаваемост на нещо. Така всяко повтарящо се стилизирано изписване на знаци става известно като.

Появата на логото

За първи път използването на лого като търговска марка съвпада с официалната регистрация на логото. Логото е създадено от Британското патентно ведомство на 1 януари 1876 г. Бас, производителят на бира, решава да го направи. Беше решено да се използва име на търговска марка в комбинация с графично допълнение, което формира логото.

По това време много компании решиха да работят в тази посока. 10 години по-късно Кока-Кола регистрира логото си и досега то почти не се е променило. По това време непрофесионални художници работят върху емблематичните изображения. Обикновено за дизайна се грижеше самият собственик, неговите помощници, счетоводители и т.н.

Формиране на логото

Не след дълго логото се превръща в неразделна част от компанията. Използва се заедно с търговски марки, атрибути, реквизити и др. Става дума за "блока на марката".

Много компании толкова много харесват използването на логото, че то става почти единственият идентификатор, а графичната търговска марка е забравена. Пример за това е Toyota Motor Group.

Логото: цел и видове

За да разберете каква точно е разликата между лого и търговска марка, трябва да разберете целта на всяка от тях. за дадена компания е символ на имидж. Той е отговорен най-вече за това, че действа като идентификатор за другите. От съществено значение е логото да бъде толкова забележително и интересно, че да се запомня от пръв поглед. Първоначално подобни графични дизайни изглеждаха като, да можете да е да се прави разлика между сходни продукти на различни компании: например автомобили, напитки, храни и дрехи.

Освен това логото оказва забележимо влияние върху мнението на потребителите: ако организацията е "безименна", тя е по-малко надеждна. За да бъде едно лого успешно, то трябва да бъде:

• Впечатляващ - за създаване на впечатление от това, което виждате;
• изразителни - идентифициране на компанията, съобщаване на мисията;
• фактическа - да се свържете с потребителя;
• поетичен - за създаване на емоционален фон;
• референтни - за да информират потребителя за продукта.

От това става ясно, че логото трябва да бъде запомнящо се, кратко, изразително, асоциативно, уникално, оригинално. И най-важното - запомнящо се.

Понастоящем експертите разграничават три вида. Така е:

• типография;
• Търговска марка;
• Блокът с името, който се състои от шрифта и търговската марка.

Търговска марка

За да се разбере защо в някои случаи логото е търговска марка, е необходимо да се разгледа последното понятие. Какво представлява?

Струва си да започнем с факта, че търговската марка се нарича още продукт или марка. Защото това са синонимни понятия, които не се различават едно от друго по никакъв начин.

Търговската марка има правна сила, така че в закона има информация за нея. В него се казва, че понятието е обозначение за идентификация на стоки на юридически лица и еднолични търговци. Там търговската марка получава и изключително право и документиран сертификат. Особеността на това наименование се състои в това, че неговият собственик получава специални права на собственост. Той може да я използва, да се разпорежда с нея и да забрани на други да използват търговската марка.

История на търговските марки

Макар че логото се появява в началото на XIX век, търговската марка съществува още от древния свят. Има данни за индийски занаятчии, които са поставяли своите знаци върху продукти, изпращани в Иран. По онова време е имало дори търговска марка за керамика, която е започнала да се копира и фалшифицира заради популярността си. Една от първите търговски марки е Vesuvinum, която е била върху опакованото червено вино още преди 2000 години.

Използване на търговски марки

В началото трябва да се отбележи, че регистрацията на търговска марка е обвързана с определена територия. Съответно защитата на търговска марка се осъществява в страните, в които собственикът е получил съответните документи. Теоретично е възможно да се получи международен документ, например в Европейския съюз. В този случай търговската марка ще бъде защитена във всички страни от ЕС.

Собственикът на марката може да я контролира само в случай на гражданско обращение. А именно:

• върху продуктите, етикетите, опаковките на всички стоки, които са произведени на съответната територия и са в граждански оборот;
• в съответната документация;
• върху рекламни надписи, промоционални оферти и др.;
• при извършването на съответните услуги или работи;
• в интернет, а именно в името на домейна и други средства за адресиране.

Ако търговската марка не се споменава в промоционални действия, а се използва за лични цели, както и в случаите, когато не е предназначена за въвеждане на стоки в гражданския оборот, тя не е защитена от закона. Това трябва да се има предвид.

Видове търговски марки

Каква е разликата между лого и търговска марка? Например при прилагането на търговска марка. Търговска марка може да бъде всичко:

• дума;
• фиктивно наименование;
• име;
• рекламен слоган;
• в брой;
• писма;
• Чрез картини и символи;
• и дори звук.

Такова разнообразие. Законът обаче изисква търговската марка да бъде разпознаваема, но да не подвежда потребителя.

Разликата

И така, каква е разликата между търговска марка и лого? Разликата е преди всичко в правната област. Въпросът е, че в регулирането на авторското право в руското законодателство няма понятие за "лого". Съответно не се изисква регистрация на лого. От друга страна, дизайнът на търговската марка е подробно регламентиран.

Въпреки това си струва да се разбере, че логото не винаги е защитено от закона. Но ако е надлежно регистрирана, тя автоматично става търговска марка.

Разликата между търговска марка и лого е, че първото не винаги е и второто. Това е рядък случай, но има право на живот: обикновено такава търговска марка има уникална комбинация от символи и е включена в официални документи. В този случай не би било уместно да наричаме такова изображение лого.

Понякога логото и търговската марка нямат нищо общо помежду си. Например компанията Pepsi е регистрирала името си като търговска марка. Но успоредно с това има и собствено лого, което не включва самото име. Той е регистриран и не може да се използва от други фирми.

Разликата между лого и търговска марка е правни разпоредби по отношение на втория. Също така може да се каже, че логата рядко съдържат само текстов дизайн. Обикновено се придружава от графики, съкращения и др.

Логото не се споменава и в официалните документи. Въпреки че се случва дадена компания да използва лого, то няма правно действие. Струва си също така да се разбере, че логото може да се използва отделно от търговската марка и обратното. Това са основните разлики между понятията.

Заключения

Какво е общото между търговска марка и лого?? Както вече беше споменато, логото може да се превърне в търговска марка, ако бъде регистрирано; съответно един символ ще бъде едновременно. Търговската марка може да се появи и като лого, но тя трябва да бъде законно установена.

Разбирането на двете понятия не е лесно, защото има някои нюанси, които просто трябва да знаете. Но основното, което трябва да разберете, е, че търговската марка е правно понятие, докато логото не е. В същото време една търговска марка може да бъде абсолютно различна, чак до мелодия, като тази на Nokia, но логото е просто рисунка.