Медийни холдинги в русия: списък, описание и особености на функционирането им

Руският медиен бизнес като цяло се развива по западен модел. Ето защо от края на ХХ век насам се наблюдава силна пазарна консолидация и най-големите медийни холдинги в Русия се появяват. Преглед на властта в ръцете на "четвъртата власт" и на разликите между различните медийни корпорации.

Какво представляват медийните холдинги

Консолидацията на пазара води до появата на големи и много големи компании. Така се появяват холдингите, а в медийната сфера - медийните холдинги. Това са големи компании, които обединяват няколко медийни платформи под едно управление. Холдингът е специална форма на управление: той предполага вид дружество, което управлява други предприятия. Но в обичайната практика тя често се използва за обозначаване на концерни, синдикати и съюзи. Холдинговото дружество обикновено има контролен дял в подчинените му организации и следователно може да взема най-важните стратегически решения. Въпреки това подчинените дружества често запазват свободата да избират редакционната си политика и тактиката си на развитие.

История на формирането на руските медийни холдинги

Основната причина за появата на холдингите е необходимостта от оцеляване във все по-конкурентна среда. Смята се, че исторически първите медийни холдинги в Русия са се появили в края на XIX в., когато медийният пазар е започнал да се формира. Консолидацията на медийния пазар обаче достигна своя връх в края на XX век. След началото на перестройката се появиха огромен брой медии, много от които бяха политически пристрастни и не особено печеливши. Но в края на 20-ти век се наблюдава тенденция към комерсиализация на медиите и това естествено като води до до появата на най-големите играчи, които започнаха да изкупуват по-малки медии. Концентрацията на медийния бизнес се дължи на необходимостта от растеж и увеличаване на печалбите. В началото на XXI век се оформя основният пейзаж на медийната индустрия в Русия.

Медийният пазар в Русия днес

Днес в Русия няма единна статистическа база, от която да се разбере колко медии има на националния пазар. Около 79% от населението избира интернет като основен източник на информация, но телевизиите не отстъпват от позициите си и също се борят за младите зрители. Хартиените медии бележат очевиден спад, но постепенно се трансформират в цифрови медии. Основните медийни холдинги в Русия, чийто списък се различава от източник до източник, притежават различни медии: както цифрови, така и телевизионни. Но има известна специализация. Някои играчи се фокусират върху електронните медии, други - върху телевизията или радиото. Според различни оценки лъвският пай от пазара се държи от 8-10 големи играчи, а останалата част се пада на регионални медийни холдинги и отделни медии.

VGTRK

При изброяването на ключовите медийни холдинги на Русия на първо място е Всерусийската държавна телевизионна и радиоразпръсквателна компания. Създадена е на базата на държавни съветски ресурси през 1990 г. Холдингът разполага с федерална мрежа от телевизионни и радиостанции.

Най-големите медийни активи на холдинга са телевизионните канали "Россия-1", "Россия К" (Култура), новинарският канал "Россия-24", детският канал "Карусел" и каналът за чуждестранно излъчване "РТР-Планета". Холдингът включва и мрежа от радиостанции: "Радио Русия", "Вести FM", "Радио Маяк.

Притежаването на тези активи позволява на холдинга да покрива всички краища на Русия. В допълнение към наземното радиоразпръскване компанията придобива и няколко цифрови телевизионни канала: Real Scary TV, Mult, Russian Bestseller, Russian Detective и др. VGTRK включва и 9 регионални телевизионни и радио оператори. Холдингът разполага и със собствени интернет ресурси, най-големият от които е порталът Vesti.ru.ru уебсайтове на портали и телевизионни канали. Делът на VGTRK на руския медиен пазар е около 35%.

"ГазпромМедия

През 1998 г. към списъка на най-големите медийни холдинги в Русия се присъединява нов играч - дъщерно дружество на "Газпром". Компанията управлява няколко изключително влиятелни медии: NTV, TNT, TV-3, Pyatnitsa, Match TV, както и редица филмови канали, сред които Kinomix, Indian Cinema, Rodnoe Kino, Kinohit, Kinopremiere и други. Холдингът притежава и няколко големи радиостанции: "Avtoradio", "Yumor FM", "Echo Moskvy.

"ГазпромМедиа" поддържа и няколко печатни медии, по-специално списанията Caravan Istorii и 7 Days, а холдингът разполага и с няколко големи интернет платформи. Подобно на други медийни холдинги в Русия, GazpromMedia е създала мрежа от компании, които продават реклама на нейните ресурси в регионите на страната.

"Национална медийна група

За да се повиши конкурентоспособността, през 2008 г. няколко ресурса се сляха, за да създадат Националната медийна група, която сега е твърдо в списъка на най-големите медийни холдинги в Русия. Компанията е преминала през труден път на сливания, придобивания и поглъщания и днес притежава такива значими активи като 29% дял в Първи канал, контролни дялове в Пети канал и RenTV, CTC, Domashniy, Che channels. Групата включва и няколко големи платени телевизионни канала и филмови продуцентски компании разпространение на реклама.

Медийна империя A. Усманов

Доскоро най-големият играч на медийния пазар беше Алишер Усманов и неговият холдинг UTV. Компанията е създадена през 2009 г. и веднага се ориентира към управлението на големи телевизионни проекти. Нейните активи включват телевизионните канали Yu, MuzTV, Disney. По-късно бизнесменът продава дела си в UTV Holding на Иван Таврин, който понастоящем е едноличен собственик на компанията.

Днес Алишер Усманов е собственик на такива големи платформи като Mail.ru Group, VKontakte и Odnoklassniki. Активите на компанията включват и най-голямото издателство "Комерсант". Холдингът постоянно обновява активите си, като продава някои от платформите си, поради което не са налични статистически данни за пазарния му дял на медийния пазар, както и данни за други ключови участници. Бизнесът е много променлив и слабо отразен в статистическите отчети.

"Aktion-MCFERA

Руските медийни холдинги обхващат не само новини и развлекателни ресурси. Сред медийните играчи има интересна компания, като Aktion-MCFER. Това е най-голямата мрежа в областта на професионални медии масови медии. Групата включва повече от 100 професионални публикации, няколко онлайн услуги, 17 справочни системи и няколко курса за дистанционно обучение. Тази компания предлага информационни услуги на счетоводители, адвокати, HR мениджъри, финансови директори, мениджъри. Мрежата функционира основно чрез абонаменти.

Интернет медийни холдинги

Интересен холдинг е Rambler&Co, който обединява няколко големи интернет проекта наведнъж: "Afisha, Lenta.ru, Rambler, Gazeta.ru, Шампионат.ru и други. Днес холдингът е на първо място по обхват на интернет аудиторията, изпреварвайки останалите участници и достигайки до повече от 6 милиона потребители дневно. На второ място по брой потребители на World Wide Web е Hearst Shkulev Media, която притежава сайтове на списанията Elle, Maxim и Mary Claire. На трето място е холдингът "Комсомолская правда" с голям брой регионални офиси.

Регионални медийни холдинги

Руските региони не са застраховани от пазарна консолидация. Медийни холдинги от местен мащаб има в всички части държави. Най-големите местни играчи са AS Baikal, Don Media, Moya Udmurtia, Moskva Media. Във всеки регион на Русия се наблюдава постепенна консолидация на медийния бизнес, тъй като оцеляването на независимите медии става все по-трудно.