Джон пембъртън - "винаги coca-cola"

Създателят на световноизвестната напитка Coca-Cola не е забогатял от изобретението си. Но други са превърнали обикновената газирана напитка в символ на американския начин на живот и все още печелят милиарди долари от нея. Джон Пембъртън, изобретателят на Coca-Cola, може би не е продал правата върху изобретението си, знаейки какъв успех ще му донесе. Но историята не е подчинена на подчинителното наклонение. Как започна всичко?

Война между южняци и северняци

Джон е роден в южната част на Джорджия на 8 юли 1831 г. Животът му беше като на милиони други: порасна, стана фармацевт, ожени се за хубаво момиче, роди му се син. И всичко щеше да върви по добре познатия сценарий, но през 1861 г. в Америка избухва гражданска война между Конфедерацията и републиканците. Джон Пембъртън се сражава в полза на Юга и достига до чин подполковник. През 1865 г., в битката при Кълъмбъс, е ранен в гърдите с меч.

След това животът му вече не е същият. Постоянните болки в гърдите водят до пристрастяване на Пембъртън към морфина. Но когато и това вече не го удовлетворява, той започва да търси средство, което да облекчава болката и да възстановява. Многобройните експерименти с различни съставки довеждат Джон Пембъртън до рецепта, която му харесва.

Тайната на Coca-Cola

Първоначално това е бил сироп на винена основа. В началото на ХХ век сред населението са били много популярни панацеите за всички болести: отвари, разтривки, мехлеми и др. д. Тези отвари се предписвали буквално за всичко: безсъние, тонизиращо средство, ишиас и алопеция. Домакините са ги използвали и за почистване на прибори за хранене. Едно от тези лекарства е "виното на Мариана", което включва вина от Бордо и листа от кокаин. По това време последният все още не е забранен.

Джон Пембъртън, вдъхновен от напитката, усъвършенства рецептата, като добавя свои собствени съставки - зърна кола, източник на кофеин, теобромин и екстракт от дамиана, използван като афродизиак. Неговата идея се нарича "Френска винена кола на Пембъртън". Точно когато един фармацевт е на път да започне да продава кокаиново вино, през 1985 г. Атланта въвежда забрана. Но предприемчивият изобретател не се обърква и превръща напитката в безалкохолна.

Генезисът на легендата

На 8 май 1886 г. в аптеката Jacobs се появява нов тоник, Pemberton`s Tonic, за мигрена, лошо храносмилане, нервни разстройства и импотентност. Предлага се и като средство за лечение на морфинова и опиева зависимост. С други думи, кокаин. е. наркотик, за който се предполагаше, че лекува пристрастяване към наркотици. Това е повече от съмнително твърдение, но тогава е работило.

Тоникът се приготвял като сироп, разреждал се с вода и се продавал в чаша за 5 цента. В рамките на един месец Франк Робинсън, който е счетоводител в Pemberton`s, написва с модерния тогава шрифт името на напитката, съчетаваща двете основни съставки. След известно време всички вестници в Атланта показваха реклама на "Кока-Кола" с червен фон... Това лого е на повече от сто години.

Един ден през ноември 1886 г. мъж с тежък махмурлук влиза в аптека и иска от аптекаря да му даде разхлабително. Фармацевтът случайно смесва сиропа с газирана вода вместо с обикновена вода. Клиентът беше развълнуван. Оттогава компанията Coca-Cola на Джон Пембъртън Кока-Кола на Джон Пембъртън се продава последователно само в газирани.

Реалностите на пазара

В началото продажбите бяха малки, но постепенно достигнаха определен размер и се замразиха. Необходими са нови маркетингови ходове. Но Джон Пембъртън не може лично да популяризира марката. "Кока-колата не помогна на пристрастяването му към морфина, а Здраве аптекарят се разтапяше пред очите му. След това продава рецептата и оборудването си за 1989 долара и 36 цента на бизнесмен от Ирландия. И след това още няколко клиенти. Сиропът се произвежда от всички.

Но Ейс Кендлър нямаше да се примири с това положение на нещата. Той доказва в съда изключителното си право върху Coca-Cola, т. к. беше първият клиент. Именно с неговата лека ръка напитката по-късно завладява света и носи на компанията му милиарди приходи. А творецът щеше да умре в почти пълна бедност.